传奇1997

第二，体验式营销，唤醒用户的情感共鸣，超出用户感知价值：硬件价值＋软件价值＋品牌价值＋用户体验价值＋自实现价值；
老乔是个营销高手
在构建用户的SBC（Self-BrandConnection，自品牌链接）上非常牛，一个简单的i（），就把用户和苹果结合在一起
喜欢苹果的粉丝，都是那些注重独一无二自（i）的用户，们是“crazyones”（疯狂的）、个性化的（individual）、想象力的（imaginative），喜欢各种“酷”的用户
从最初的imac、ipod，到现在的iphone，之后的ipad、iwatch……
苹果不断的用极端、顶级的优秀产品，来塑造这一品牌形象，然后唤醒这类注重自个性的用户的情感认同
再通过老乔“布道”式的演讲、广告宣传，来不断强化这一品牌形象，形成口碑传播
“最好的产品”、“昂贵的价格”、“稀缺的”……
当这些认知占领了用户的心智
苹果的产品，自然就成为了“逼格”的象征！
江湖传闻，苹果对品牌的要求“苛刻”到什么地步：
“在电影中植入广告，反派不允许拿Iphone打电话”……
而且苹果的市场营销也很牛
就拿Iphone来看，
从发布前抛出概念、保持神秘引燃热议；上市时老乔产品发布秀放大效用；上市后“产能不足”、“限量放货”、“上市延期”、“黄牛囤货”种种稀缺
最后让顾客放低欲望
从“没有5分钱买不到的忠诚度”移至“跪求一机”，果断入手
这一套“饥饿营销”，可比老雷的小米，玩的溜多了……
所以，苹果在前世能够成为全世界“最伟大”的公司之一，绝不是偶然！
而相比而言，
星汉就显得太“稚嫩”了
成立没几年，别说全球了，在国内都没什么品牌知名度；
之前没有任何成功产品，没有粉丝……
这些都是星汉的劣势所在
但同时，星汉也有很多“超越”苹果的优势！
首先，老乔极端的不重视，甚至抵制数字营销
可现在是互联网时代，数字营销是潮流、大势所趋……
不比苹果当年，通过报纸、电视、口碑多年积累的传统营销模式
以现在互联网的病毒式传播速度，一个新的品牌只要“运营”的好，就可以短时间内迅速崛起！
而这一块，恰恰是隋波旗下“星河战舰”的优势所在！

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